到店試駕送黃金？長安馬自達為賣車，下血本了！

2026北京車展上，長安馬自達EZ-60馬年版正式上市，13.99萬的起售價、影帝梁家輝代言、試駕送黃金的活動，每一步都踩在行業(yè)的關注度上。我們和長安馬自達汽車銷售分公司客戶增長部副總監(jiān)鄧翔宇聊了聊，看看這次馬自達的“血本”，到底下在了哪里。

不靠噱頭靠硬實力，EZ-60馬年版主打實在

聊新車，鄧翔宇先把話題落到了產(chǎn)品本身。在他看來，EZ-60馬年版能在同級合資新能源里站穩(wěn)腳，核心就三點：好看、好開、更安全。

好看，是馬自達最鮮明的標簽。EZ-60把魂動設計在新能源車上玩出了新花樣，外觀辨識度極高，去年上市到現(xiàn)在，已經(jīng)拿了7項全球設計大獎，國際行業(yè)都認可。馬年版也聽了用戶建議，把之前頂配才有的紫色內飾，下放到了普通配置上，讓更多人能選到心儀的配色。價格也很直接，增程200馬年版13.99萬，純電600馬年版14.59萬，疊加優(yōu)惠后性價比很突出。

好開、更安全，則是馬自達的老本行。EZ-60延續(xù)了人馬一體的操控，底盤經(jīng)中日德工程師調校，開著有樂趣。安全上也不含糊，86.5%高強鋼車身、全系9氣囊，還完成過丙察察三連安全挑戰(zhàn)，這些都是實打實的硬實力。

梁家輝三度攜手，是情懷更是價值觀契合

從CX-50到EZ-60，梁家輝和長安馬自達的合作，已經(jīng)成了汽車圈的一段佳話。鄧翔宇說，這份合作，從來不是簡單的代言。

緣分始于30年前梁家輝電影里的一句臺詞，剛好契合現(xiàn)在的網(wǎng)絡傳播語境。但更重要的是，梁家輝的“匠心”，和馬自達的品牌精神完全對上了。前不久他第五次拿香港金像獎，幾十年深耕演技、不妥協(xié)，這和馬自達百年堅持打磨產(chǎn)品的勁兒，一模一樣。

從燃油車到新能源車，合作在延續(xù)，也在開啟新的篇章。鄧翔宇說，新能源時代，梁家輝和馬自達還會擦出更多火花，核心就是用實力派的影響力，為產(chǎn)品品質背書。

試駕送黃金不玩虛，非遺匠心對抗行業(yè)內卷

最近最火的，莫過于長安馬自達“試駕送黃金”的活動。不少人覺得是營銷噱頭，但鄧翔宇直言，這是馬自達對抗行業(yè)同質化內卷的實在辦法。

所謂“送黃金”，不是直接送金條，而是和南京非遺金箔畫合作的專屬禮品。在他看來，金箔畫的非遺匠心，和馬自達魂動設計、人馬一體的精神是相通的，都是靠用心打磨出好東西。

現(xiàn)在行業(yè)里營銷活動大同小異，用戶早就審美疲勞了。馬自達想做的，是給用戶帶來有價值、有新鮮感的體驗，吸引大家走進4S店，親手試試EZ-60的操控和斑馬系統(tǒng)——很多人上手后才發(fā)現(xiàn)，這款車的驚喜，比參數(shù)表上多得多。

從產(chǎn)品硬實力，到代言人契合，再到走心的營銷活動，長安馬自達這波“下血本”，其實每一步都很務實。沒有花哨的營銷話術，只靠產(chǎn)品、契合度和用戶體驗說話，這或許就是馬自達在新能源時代，依然能站穩(wěn)腳的原因。