江鈴汽車(chē)是中國(guó)皮卡行業(yè)的老牌玩家，自1993年的首款合資皮卡產(chǎn)品下線至今，已叱咤皮卡市場(chǎng)近30年，旗下產(chǎn)品覆蓋實(shí)用工具、宜商宜家、乘用休閑三大主流板塊，過(guò)往成績(jī)有目共睹。如今，立足“皮卡熱”催生的新一輪皮卡升級(jí)變革，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新興玩家，以及日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，江鈴汽車(chē)30載厚積薄發(fā)正當(dāng)時(shí)。

3月20日，江鈴汽車(chē)亮劍中高端皮卡市場(chǎng)，全新品牌“江鈴大道”正式發(fā)布，勢(shì)在必得。全新大道品牌帶來(lái)的全新技術(shù)架構(gòu)平臺(tái)、全新皮卡產(chǎn)品、全新品類(lèi)定位，是江鈴汽車(chē)基于皮卡解禁利好不斷擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)條件，戶外露營(yíng)等全新生活方式持續(xù)爆火的客觀背景，為滿足用戶全場(chǎng)景用車(chē)需求而推出的開(kāi)創(chuàng)之作。

江鈴大道品牌正式發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)“PUV”全新品類(lèi)

目前，中高端皮卡賽道處于快速爆發(fā)期，功能配置、品牌理念、產(chǎn)品定位等多方面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)正在呼喚皮卡市場(chǎng)出現(xiàn)新的引領(lǐng)性品牌。對(duì)企業(yè)而言，誰(shuí)能為消費(fèi)者帶來(lái)更新穎的體驗(yàn)感與價(jià)值觀，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為引領(lǐng)市場(chǎng)的超級(jí)單品。

“伺機(jī)而動(dòng)”的江鈴汽車(chē)，緊扣消費(fèi)升級(jí)和需求多元趨勢(shì)，推出以“探索、行動(dòng)、多元、極致、樂(lè)活”為品牌基因的大道皮卡，為日漸標(biāo)簽化、定位固化的行業(yè)發(fā)展思維帶來(lái)新靈感。

大道品牌標(biāo)識(shí)由五道張力十足、處于延伸狀態(tài)的直線組成，與上述五大品牌基因一一對(duì)應(yīng)。直線元素?zé)o限延伸的幾何特性可以充分展現(xiàn)大道開(kāi)放、融合、進(jìn)取的發(fā)展理念，即品牌內(nèi)涵跨次元不斷延伸、品牌價(jià)值跨領(lǐng)域持續(xù)豐富、品牌追求跨時(shí)空?qǐng)?jiān)持向前。使用激昂的紅色為主色，則展現(xiàn)出江鈴汽車(chē)緊跟時(shí)代前沿的進(jìn)取精神，即通過(guò)品牌價(jià)值升華與科研技術(shù)創(chuàng)新迎合時(shí)代浪潮，堅(jiān)持創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值與行業(yè)價(jià)值，拒絕“躺平擺爛”和“無(wú)效內(nèi)卷”。

基于上述理念和精神，江鈴大道定位中國(guó)皮卡全場(chǎng)景專(zhuān)家，并開(kāi)創(chuàng)“PUV”全新品類(lèi)，其中P代表Possibility（無(wú)限可能），U代表Unique（專(zhuān)屬），V代表Vehicle（生活者之車(chē)）。

PUV代表江鈴大道對(duì)未來(lái)皮卡市場(chǎng)發(fā)展前景的理解，更傳遞出大道的未來(lái)核心發(fā)展方向。即在皮卡乘用化基礎(chǔ)上，注重多維度跨界融合，通過(guò)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，化解皮卡產(chǎn)品逐漸凸顯的標(biāo)簽化和功能分化矛頭。PUV新品類(lèi)可以適應(yīng)用戶的多重身份，憑借多元拓圈、無(wú)縫切換的產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)一輛車(chē)滿足所有場(chǎng)景的訴求，引領(lǐng)用戶開(kāi)創(chuàng)全新的皮卡生活方式。

巡天架構(gòu)展現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)科技革命

中國(guó)皮卡的變革，由思維解放所引領(lǐng)，以技術(shù)升級(jí)為根基，技術(shù)創(chuàng)新是決定產(chǎn)業(yè)高度的關(guān)鍵。過(guò)往幾年，國(guó)產(chǎn)皮卡升級(jí)頻率加快，但真正具備技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品少之又少，“拿來(lái)主義”產(chǎn)物居多。雖配置水平突出，卻多堆砌而少創(chuàng)新，能夠獲得一時(shí)關(guān)注，無(wú)法贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)青睞。

江鈴大道深諳此理，基于全球視野和智能戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造全新巡天架構(gòu)技術(shù)平臺(tái)。“巡天”意為“遨游天空”，其所蘊(yùn)含的語(yǔ)義廣度和內(nèi)涵深度，充分展現(xiàn)了江鈴大道的技術(shù)自信。

巡天架構(gòu)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)整合全球超2000名頂尖研發(fā)人員，整合了世界級(jí)的供應(yīng)鏈體系，與博格華納、蓋瑞特、高通、索密克、博世等世界級(jí)供應(yīng)商合作，經(jīng)歷了十大極端環(huán)境下的百萬(wàn)公里路試。此外，巡天架構(gòu)在產(chǎn)品研發(fā)層面包羅萬(wàn)象，兼容車(chē)長(zhǎng)范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm，覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車(chē)”全車(chē)型，“燃油、混動(dòng)、增程、純電、氫能”全動(dòng)力，并能夠適應(yīng)零下40℃到50℃全地域行駛。

世界級(jí)研發(fā)技術(shù)背書(shū)為江鈴大道提供了強(qiáng)有力的技術(shù)與產(chǎn)品保證，使其擁有世界級(jí)技術(shù)沉淀、世界級(jí)供應(yīng)鏈體系與世界級(jí)驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，能夠匹配全場(chǎng)景用車(chē)定位。

依托上述技術(shù)背景，巡天架構(gòu)具象出“強(qiáng)悍、澎湃、智慧”三大核心基因。強(qiáng)悍指強(qiáng)悍底盤(pán)、強(qiáng)悍車(chē)架及強(qiáng)悍懸架，包括縱梁輥壓成型方鋼技術(shù)、瓦特連桿技術(shù)、可變阻尼和高度的氮?dú)鉁p震技術(shù)等。澎湃指2.3T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。智慧指具備功能模塊集成式控制的全新一代iDEA電子電氣架構(gòu)，及其延伸而來(lái)的J-Pilot高階智能駕駛、J-Link智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、J-Space移動(dòng)智慧座艙三大智慧系統(tǒng)，無(wú)人機(jī)伴飛探路等黑科技。

三大核心基因?qū)Ρ韧?jí)別產(chǎn)品擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，既是皮卡領(lǐng)域底盤(pán)、變速箱、發(fā)動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)三大件的標(biāo)桿，亦是電氣架構(gòu)、智能互聯(lián)、智能駕駛等新生態(tài)領(lǐng)域的開(kāi)拓先鋒，充分展現(xiàn)出中國(guó)品牌的研發(fā)實(shí)力。

塑造用戶生態(tài)，與用戶共創(chuàng)新時(shí)代皮卡生活

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得產(chǎn)品供應(yīng)極度豐富，產(chǎn)品功能性趨同度與日俱增。如此背景下，想要抓住消費(fèi)者的心理，就需要讓他們共同參與創(chuàng)造，讓他們成為品牌的忠實(shí)粉絲。用戶共創(chuàng)可以形象的理解為“樂(lè)高模式”，品牌與消費(fèi)者共同搭建完成“作品”，傾注用戶“智慧”與“汗水”的“作品”往往會(huì)被賦予更特殊的意義，進(jìn)而更被珍視。

因此，當(dāng)我們關(guān)注國(guó)產(chǎn)皮卡乘用化升級(jí)時(shí)，需要注意到“用戶共創(chuàng)”同樣是一場(chǎng)重要革命。成功品牌真正觸達(dá)用戶的方式是：不止愿意傾聽(tīng)你的聲音，更愿意邀請(qǐng)你創(chuàng)造新世界。

大道品牌發(fā)布亮相前，便已開(kāi)展“熱愛(ài)領(lǐng)創(chuàng)官”招募活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與到產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造和用車(chē)場(chǎng)景開(kāi)拓的環(huán)節(jié)當(dāng)中。為構(gòu)建“場(chǎng)景化”新式用戶生態(tài)，大道品牌為用戶量身定制專(zhuān)業(yè)互動(dòng)平臺(tái)——“同道中人”，為廣大用戶提供集內(nèi)容、互動(dòng)、學(xué)習(xí)、共創(chuàng)、活動(dòng)等于一體的社區(qū)聚落，形成高粘度興趣圈層。

為打破線上線下媒介壁壘，大道還將打造用戶IP活動(dòng)板塊“大道無(wú)疆”，每年組織用戶一起開(kāi)展越野、釣魚(yú)、露營(yíng)等多種類(lèi)別的線下活動(dòng)，形成跨媒介、跨時(shí)空、跨緯度的朋友圈。與此同時(shí)，大道品牌還將打造出行板塊“大道尊享”，為用戶出行提供完善的軟件支持，并攜各領(lǐng)域、各圈層大咖與用戶共同建設(shè) “大道學(xué)院”，提供專(zhuān)業(yè)、全面的用戶養(yǎng)成計(jì)劃。

江鈴大道打造的覆蓋產(chǎn)品全生命周期和用戶購(gòu)車(chē)使用全場(chǎng)景的閉環(huán)生態(tài)圈層，是對(duì)國(guó)內(nèi)皮卡用戶生態(tài)的重要補(bǔ)充。專(zhuān)業(yè)完備的營(yíng)銷(xiāo)體系，不僅能夠使得中國(guó)皮卡用車(chē)環(huán)境更加完善，同時(shí)也將助力形成更專(zhuān)業(yè)、更科學(xué)的皮卡文化生活狀態(tài)。最終，借由圈層群體力量擴(kuò)大多元皮卡用車(chē)?yán)砟睿酀撛谙M(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可皮卡。

寫(xiě)在最后

全新大道品牌的問(wèn)世，代表江鈴汽車(chē)積極向上、持續(xù)探索的決心。大道將以面向未來(lái)的品牌理念、行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)架構(gòu)、獨(dú)特的創(chuàng)新產(chǎn)品力，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，重塑中國(guó)皮卡市場(chǎng)格局，引領(lǐng)新時(shí)代的皮卡發(fā)展潮流。