繼五菱宏光MINI EV之后，“人民需要什么就造什么”的五菱又找到了新的財富密碼。

6月10日，上汽通用五菱旗下寶駿品牌全新車型——Valli（向往）正式上市，共推出四款車型，售價為7.98萬～10.58萬元。同時自上市之日起還有3重禮包可享。

從名字就能看出這款車的意圖，“向往”，直接讓人聯想到美好的生活。在有關于“內卷”和“躺平”話題爭論不休的時機里，寶駿適時地提出了一個新的概念：5+2復式生活空間。

意思是5天日常+2天向往，車頂行李箱分割出兩個世界，在車里度過5天工作日的日常奔忙后，車頂行李箱又承載起周末2天放飛自我的自由靈魂。

有人說：“ 在卷和躺之間是一個光譜，有很多很多選項，你可以找到一個自己恰當的位置，而且你可以調整。這是可以選擇的。”

Valli（向往），就處在這樣一個恰當的位置上。

從4月15日開啟預售以來，“出世”短短不到兩個月的Valli（向往）已經創造了新的記錄：以累計訂單突破 10000 臺的成績，成為中國休旅車預售銷量第一的休旅車。

這個成績，不僅對沉寂許久的旅行車市場是一次鼓舞和刺激，也給寶駿振興旅行車市場更多的信心。

不過，更多的底氣還是來自在此之前，寶駿的團隊已經做了充分的市場調研。

上市前的媒體溝通會中，五菱品牌事業部品牌與市場總監張益勤給出一組數據，可以一窺中國休旅車細分市場現狀，以及他們打造這款車的產品定位邏輯。

首先，目前市面上可供選擇的旅行車不多，主要以豪華進口車為主，包括奧迪、奔馳、沃爾沃等品牌的休旅版車型，但這類產品往往價格昂貴且不能滿足大眾需求；合資品牌和自主品牌也推出了一些旅行車產品，大眾比較熟知的有大眾蔚領、斯柯達明銳、寶駿310W等，這些車型雖然性價比高，但商用屬性太強。

其次，是旅行車的小眾屬性難以突破，在國內這個有著龐大消費份額的市場里可以說是毫無存在感。2020年，自主、合資及豪華旅行車銷量分別為27560輛、2423輛、885輛，甚至還不如一款熱門SUV單月的銷量。

目前的現實是：一方面，市場還沒有一款真正懂中國廣大消費者的休旅車；另一方面，疫情后時代，國民需要一臺兼顧日常家用和休閑出游的休旅車的呼聲日益增長。于是，看準商機的新寶駿品牌在深刻洞察市場需求后，馬上付諸行動。

從前期收集到的上萬個真實下定用戶數據可以看到，這些人中瓦罐忠粉和城市族群的比例是1:9。具象到每一個人，他們可能是希望在家庭和個人間找到平衡的頂梁柱；可能是在城市奔波但向往遠方和自由的打工人；可能是平凡市井中追求生活情趣的有趣靈魂……消費族群豐富的種類，意味著超出以往休旅車預想的用車場景和更廣闊的產品定義，這都是Valli（向往）與眾不同的地方。

關于Valli（向往），“復式”和“大平層”是官方提及最多的亮點。

“復式”就是指開頭所說的“5+2復式生活空間”，是為這款車的目標人群量身打造的理想生活方式。

“大平層”則是這款車獨特的產品屬性，分為車內大平層以及車頂大平層兩個部分。

其中車內大平層，是指第二排座椅放倒之后，一直延伸到前排座椅的純平空間。得益于 1.8 米的車長，放倒后這個車內大平層能獲得1620L 的超大空間，加上新寶駿專門定制的休旅衍生品——五星級0壓床墊，后排直接變成床，真正實現“躺平”無壓力。

車頂大平層則是一個容量為 500L 超大車頂行李箱，共有5種顏色可選，單車、帳篷等大件物品可以輕松攜帶。考慮到目前國內休旅車市場普遍都是兩廂式，這種首創的復式大平層設計還是相當有競爭優勢。

當然，僅有這些并不夠，作為一款在日常生活中也不失分的旅行車，寶駿設計團隊采取的策略除了打破傳統旅行車的玩法外，還要在這個基礎上做加法。

首先是融入智能網聯，新車加入了語音人車交互系統，基本上目前市面上的主流功能應有盡有；

其次是搭載了一套1.5T+CVT的動力總成，對于一款10萬級旅行車來說，誠意相當足。而且這套動力總成在同品牌其他車型上的表現不錯，官方目前公布的百公里平均油耗為6/8L；

最后還有安全保護，一套能夠提供全面保護的智能駕駛輔助系統，無疑是旅行生涯中最“靠譜”的伙伴。

不過，簡單的配置堆砌并不難，難的是讓產品真正融入到用戶的使用場景中，甚至形成一種文化。

對于Valli（向往）的目標用戶來說，“加量不加價”的營銷策略或許還是不太夠用，這就像文藝青年不會被單純的物質所迷惑，還要追求內心的契合一樣。

根據官方介紹，向往將會是一個系列，并不局限于Valli（向往）一款產品。

除了豐富的產品矩陣外，Valli（向往）在推動中國休旅文化上還將有更多的作為。上汽通用五菱事業部副總經理兼新寶駿品牌與市場總監周钘就曾表示：" 我們會立志成為中國休旅文化的啟蒙者，希望 Valli 能夠真真正正讓中國的休旅車市場打開，這是新寶駿 Valli 的使命和目標。”

值得一提的是，本次上市發布會非常與眾不同，這也是汽車行業首個明星微綜藝上市活動。綜藝明星楊迪、劉維與中國瓦罐部落成員、旅行達人及首批車主，一同參與了寶駿在海南三亞清水灣舉辦的“Valli（向往）沙灘奇妙夜”。在此之前，寶駿還聯合芒果TV打造行業首創沉浸式微綜藝《去環島》，這也是寶駿繼跨界潮玩圈后，再度跨界綜藝圈的創新實踐。

通過這樣的方式，寶駿試圖給用戶展示全新的品牌形象，更休閑、時尚和潮流。

在產品和營銷之外，寶駿還將打造大型用戶活動——Valli中國瓦罐部落向往之旅，目前規劃了3場品牌主辦高價值休旅體驗、40站區域組織車主周末聚會以及1城1站Valli瓦罐部落線下車迷派對，以此來構建多維度、立體式休旅文化生態。

不僅如此，寶駿還開發了更多與用戶共創的玩法，比如舉辦“24程遠方記憶”潮創活動，建立Valli中國瓦罐部落，發起“向往路書”活動等，涉足潮改車、出行和周邊衍生品三大文化領域，真正和用戶玩到一起。

每代人都有不同的關鍵詞。爺爺奶奶一輩人是“吃苦”，父母一輩人是“奮斗”，到了我們這代，就變成了“躺平”。

是現在的年輕人不行了嗎？并非如此，其實大可不必一提到“躺平”就如臨大敵的樣子，“躺平”不是倒下，你可以把這看作是年輕人對無奈現實一種精神上的宣泄，但大家對美好生活的向往并沒有改變。

年輕人需要的不是居高臨下的教育，而是感同身受的認同。換句話說，商家們要做的是和年輕人站在一起，就像Valli（向往）一樣，在工作和生活之間，找到一個最完美的平衡。