第一次在初秋舉行的北京車展，并沒有因為季節的轉換而有所降溫。對于抗疫大半年的車企來說，這是一次難得的展示機會，那些復蘇狀況良好的車企和品牌，迫不及待地想向世人證明自己的優秀。

主場作戰的BEIJING汽車當然更不會放過這樣的機會，這次北京車展上，它以全面煥新的品牌架構及升級的全新產品，高調地向所有人展現高質量發展的最新成果。產品方面，BEIJING汽車攜全產品陣容組團亮相，不僅帶來了BEIJING汽車首款PHEV車型——BEIJING-X7 PHEV，還發布了BEIJING RADIANCE概念車。

值得一提的是，北汽集團的發布會也是當天所有參展品牌中最早的，隨著音樂聲打破場館的寂靜，就像是吹響了宣告著北京車展正式到來的號角。

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“大都致美”再上新高度

BEIJING RADIANCE概念車指明未來設計方向

這是發布會的BEIJING RADIANCE概念車，是概念車“illuminate”后的BEIJING品牌的第二款概念車，前者意為“閃耀”，后者意為“光輝”。據BEIJING汽車設計總監 Frank Wu介紹，RADIANCE概念車會繼續強化新一代BEIJING汽車產品“大都致美”的設計理念，結合文化傳承與現代創新，演繹大都北京的極致美學。

BEIJING RADIANCE概念車代表了BEIJING汽車對未來最大膽的設計表達，外飾設計上可提取3個主要要素：“篤定的形象”、“動感的比例”及“純粹的表面”。

具體來看，其辨識度極高的“睿獅威顏”前臉設計象征著自信和守護，結合獨特的“飛翼”激光照明，形成BEIJING RADIANCE概念車的“篤定”； 強勁的線條走勢，其車身寬大健碩的姿態以及長軸距短前后懸，使BEIJING RADIANCE概念車任何角度都彰顯出動感的比例；同時車身在靜止時也能反射出風雅動人的光影，就像“中國書法”一樣，如“筆墨流光”的純粹表面，彰顯“大都致美”大都精神的自信。

除了蘊含中式美學的出色外觀，RADIANCE的內在也因為豐富的科技配置而更具內涵。搭載了L4級自動駕駛技術、“智能表面技術”和可升級可互換的“智能模塊”，具備“標準”、“商務”和“休閑”三種駕駛模式，還可通過不同的座椅布局及相關設定，匹配相應場景，將內飾重新定義為客廳空間。

從上一款概念車開始，BEIJING汽車就提出了“大都致美”的設計理念，這是與BEIJING品牌的背景所決定的，作為首都，北京是最能體現大都自信風范的城市，誕生于此的BEIJING 品牌，也是這種精神氣質最好的載體。正如所見，RADIANCE 的設計靈感來自于中國傳統家具和建筑，“自信純粹”的外飾設計與“溫暖智慧”的內飾設計相結合，既展現了現代中式豪華，又給人一種溫暖與現代相結合的和諧氛圍。

從RADIANCE概念車上，BEIJING汽車的未來設計方向更加清晰可見。未來，BEIJING汽車還將攜手華為、科大訊飛、北斗星空、聯通智網、紫光等優秀的頭部企業，為2023~2025年的L3-L4級智能駕駛技術的量產做好儲備。

02

產品、營銷升級

BEIJING汽車品牌向上加速

BEIJING汽車的推出，是一場北汽自主醞釀已久的品牌向上戰，自去年10月新品牌發布以來，BEIJING汽車的動作很快，產品和營銷都進行了升級。

除了全新的概念車，BEIJING汽車這次車展上帶來的另一款重磅車型是BEIJING-X7的PHEV混動版，作為北京汽車全面電動化戰略下多種電動化路線并行發展的全新起點，BEIJING-X7 PHEV擁有極強產品競爭力，新車搭載17.3kWh電池，純電續航里程達83km，綜合續航里程可達1063km，共推出三款車型，售價18.49萬-21.69萬。

動力方面，新車搭載一臺1.5T渦輪增壓直噴發動機與一臺高效驅動電機雙擎動力，百公里加速7.2s，依托云端大數據智能分配油電使用模式，最高可實現100%的制動能量回收，改善整車油耗 6%以上，整車綜合工況油耗降低到1.4L/100km。

2020年是北汽自主品牌整合、重組和升級后，以全新品牌形象出發的第一年，BEIJING-X7作為BEIJING汽車的首款全新車型，毫無疑問扮演著非常重要的角色，是為BEIJING汽車品牌向上、打開市場的“關鍵先生”。新車被譽為“純粹致美空間SUV”，作為北汽“BMFA魔方架構”打造的首款量產車，無論是設計制造還是智能、安全都與此前消費者印象中的北汽旗下自主產品有很大不同，更具年輕化和智能化。

市場表現方面，據了解，截止9月中旬，BEIJING-X7單月銷量已達6000臺，累計訂單突破1.5萬輛，交付逾1萬臺，交出了亮眼的成績單。值得一提的是，超過50%的訂車用戶選擇頂配致領版車型，超過20%的用戶選擇次頂配致潮版車型，足以證明BEIJING汽車向上已有明顯成效。此次新增PHEV混動版，不僅是對BEIJING-X7競爭力的一次補強，也能夠滿足更多消費者的個性化需求。

為了回報消費者的認可和信賴，BEIJING汽車也是不斷在服務體驗上“加碼”。發布會上，BEIJING汽車發布面向首批一萬名BEIJING-X7車主的“七星級禮遇服務計劃”，以線上的尊榮特權和線下的無憂守護，回饋車主信賴。

除了產品，在營銷上，BEIJING汽車也是動作不斷。

發布會現場，一場時尚秀讓所有人大飽眼福。這是BEIJING汽車攜手李寧中國選手展開的跨界合作，目前推出了T恤、褲子、配件等服飾潮品，及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設計。

這樣的跨界營銷與BEIIJNG汽車的形象顯然是一次很好的加分。這兩年，李寧品牌通過年輕化轉型迎來第二春，不僅在國際時裝周上大方異彩，更在時尚界掀起一股中國浪潮，成為“國貨之光”。

無疑，BEIJING汽車的品牌定位以及氣質與李寧是高度契合的，組成了“國貨之光”CP，通過這樣的跨界營銷，不僅能夠幫助BEIJING汽車貼上年輕、時尚、潮流的品牌標簽，也能夠引發國人對BEIJING汽車的品牌認同。

結語：

2020年對于BEIJING汽車是關鍵的一年，在全球肆虐的新冠疫情這一大背景下，它也面臨更嚴峻的挑戰。而這次北京車展的種種舉動，從發布全新概念車到推出新產品，再到與李寧中國選手的跨界營銷，都讓人看到了一個全新的BEJING汽車，發布會現場，北京汽車總裁陳宏良在致辭中沉穩有力地講到：“BEIJING TIME，大幕開啟！”接下來，將是BEIJING汽車的show time。