奔馳居然和麥當(dāng)勞聯(lián)名了？！誰(shuí)能想到開(kāi)豪車的和吃漢堡的，今天坐一桌了！

還得是世界500強(qiáng)公司，里面真有高人，居然能把看似八桿子打不著的兩種商品給結(jié)合起來(lái)！更重要的是實(shí)現(xiàn)了雙贏！

這次合作剛好趕上奔馳全新純電CLA上市，搞了聯(lián)名套餐、定制餐車，把“豪車”和“日常吃漢堡”綁到一塊兒，悄悄就把純電CLA“豪華但不脫離生活”的定位給傳出去了；麥當(dāng)勞也借這波熱度推了白松露安格斯牛堡這些新品，靠“奔馳聯(lián)名”把自家產(chǎn)品檔次又往上提了提。

你想啊，麥當(dāng)勞的主要用戶是學(xué)生、上班族，平時(shí)圖方便、性價(jià)比高，還總想著擺脫“只適合小孩”的標(biāo)簽；奔馳呢，正好想撕掉“高冷豪車”的老印象，多跟年輕人打交道。他倆也不指望用戶完全重疊，就靠“漢堡配豪車”這種反差感搞事情、造話題——讓吃麥當(dāng)勞的人覺(jué)得“平時(shí)吃個(gè)快餐也能有高端范兒”，開(kāi)奔馳的人覺(jué)得“這品牌挺懂生活，不端著架子”，最終實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果。

說(shuō)起來(lái)，奔馳以前也有不少經(jīng)典的跨界合作，但大多是跟高端品牌玩，面向的也都是高端用戶。不過(guò)從這次全新純電CLA來(lái)看，不管是給車子定的方向，還是選合作對(duì)象，都能明顯感覺(jué)到奔馳更看重年輕消費(fèi)群體了。

奔馳CLK喬治·阿瑪尼特別版

就拿之前的合作舉例，以前奔馳常跟阿瑪尼這種時(shí)尚大牌聯(lián)名，出個(gè)限量版車型，車漆、內(nèi)飾都透著高級(jí)感，那都是給追求精致生活的高端用戶準(zhǔn)備的；還有跟游艇品牌合作，把汽車的豪華感延伸到海上，瞄準(zhǔn)的也是有高消費(fèi)能力的人群。但這次跟麥當(dāng)勞合作，完全是另一種路子——不搞那么“高高在上”，反而貼近日常，就像你去麥當(dāng)勞買個(gè)套餐，突然看到旁邊停著印著漢堡圖案的奔馳，是不是覺(jué)得挺親切？

而且不止合作對(duì)象，純電CLA本身也在討好年輕人，比如車?yán)镅b的豆包大模型，語(yǔ)音交互能懂情緒，還有大尺寸的娛樂(lè)屏，都是年輕人喜歡的配置?？磥?lái)奔馳是真的想明白，現(xiàn)在年輕人買車，不只是看品牌夠不夠高級(jí)，更看重能不能融入自己的生活，能不能玩到一塊兒去。

給奔馳廠家個(gè)建議：直接在國(guó)內(nèi)各大城市搞個(gè)“吃麥當(dāng)勞5折購(gòu)新車”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并讓參與活動(dòng)的用戶在自己的社交平臺(tái)賬號(hào)上發(fā)布相關(guān)圖文或視頻，保證能短時(shí)間內(nèi)提升純電CLA的熱度！對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)，這波操作絕對(duì)穩(wěn)賺！